Выбрать недорогую обувь RIEKER. С доставкой
rss  twitter    +
  
Поиск по сайту:
 

«Квасёнок»: друг детям и помощник родителям

14.04.2016

Редизайн этикеток детского саббренда от кваса «Очаковский».


Компания «Очаково» - крупнейший в России производитель натуральных напитков – основоположник и безусловный лидер мирового рынка кваса, предлагающий его многочисленным любителям разнообразный ассортимент продукции на любой вкус.

Последовательно работая над популяризацией главного квасного бренда страны – «Очаковский» - и закрепляя позиции лидера всей категории, компания «Очаково» решила расширить аудиторию бренда и рекрутировать новых подрастающих потребителей, создав для них полезную альтернативу сладким газировкам.

В 2005 году была разработана уникальная технология приготовления натурального кваса двойного молочнокислого брожения, учитывающая возрастные особенности и потребности растущего детского организма. 

А уже год спустя компания в качестве отдельной детской линейки кваса «Очаковский» представила общественности этот необычный продукт под маркой «Квасёнок», главным элементом которой стал Лисёнок – запоминающийся и полюбившийся детям персонаж.

Уникальная рецептура кваса до сих пор не имеет мировых аналогов - «Квасёнок» содержит органическую молочную кислоту (как в кефире), повышающую иммунитет, полезные микроэлементы и витамины. 

Сварен из исключительно натуральных ингредиентов, в том числе, в состав напитка входят травы и ягодный сок, которые обогащены полезными для здоровья витаминами и аминокислотами. Они придают квасу новые оттенки вкуса, которые очень нравятся детям. 

По этим же причинам «Квасёнок» заслужил признание и взрослых, став правильным выбором для родителей, заботящихся о здоровье и хорошем настроении своего ребёнка.

Однако существующее оформление это популярного детского квасного бренда не менялось с момента выпуска (т.е. почти 10 лет) и требовало актуализации. Мы сохранили преемственность существующему образу марки и усилили коммуникацию ключевых сообщений бренда с учётом двойственности его позиционирования («Квасёнок» – это вкусный друг для детей и одновременно – полезный помощник для родителей, заботящихся о здоровье своего ребёнка).

Учитывая специфику аудитории бренда, было важным найти решение, которое бы бескомпромиссно и эффективно работало сразу на оба её сегмента, транслируя эмоциональное сообщение детям и рациональное – их родителям.

Лисёнок – имеющий высокую узнаваемость главный визуальный атрибут марки, был полностью перерисован в более эмоциональном ключе, став живее, дружелюбнее и озорнее - как и полагается настоящему спутнику активных и любознательных непосед и будущих чемпионов.

Специально же для заботливых и требовательных родителей на упаковке появились легко считываемые коммуникационные сообщения, акцентирующие внимание на пользе, натуральности, высоком качестве продукта и отсутствии в его составе каких-либо нежелательных для детского здоровья добавок.

Также в процессе редизайна неотъемлемой и органичной частью оформления стала и символика кваса «Очаковский», обновлённая DDVB в 2015 году и являющаяся настоящим «знаком качества» в своей категории.

«Квасёнок» в новом визуальном образе предстанет на полках большинства крупных розничных сетей уже весной текущего года.



Теги: Очаково , Квасенок , квас
Статьи по этой теме:
ДжусТим: сочная команда
ДжусТим: сочная команда
Компания «Очаково» поддержала детский турнир по хоккею
Компания «Очаково» поддержала детский турнир по хоккею
Квас «Очаковский» признан лучшим квасом Москвы
Квас «Очаковский» признан лучшим квасом Москвы
Музей «Очаково» отметил 10-летие!
Музей «Очаково» отметил 10-летие!
Последние новости:
ИНТЕРЕСНОЕ
Итальянский шеф-повар открыл магазин премиум-кулинарии
Итальянский шеф-повар открыл магазин премиум-кулинарии

Интернет-магазин Роберто Бруно предлагает широкий выбор блюд кулинарии необычной рецептуры
Подробнее...

Комментарии

Выбрать тапочки